B在麻省理工学院（MIT）的大厅里，当米莉·德雷塞尔豪斯（Millie Dresselhaus）是一名学院教授时，她会给你带来一个温暖的微笑。很难想象会有一位更谦虚、更脚踏实地的科学家。这就是为什么看到通用电气（General Electric）将这位已故科学家（于今年2月去世）想象成一位全球日常超级明星，被狗仔队追逐，并用自己的玩偶系列款待的视频广告是如此令人高兴。
这则广告是一系列旨在传达多元化、开放和创新的企业特征的广告之一。我们采访了该公司的首席营销官琳达·博夫(Linda Boff)，谈谈通用电气的广告和更广泛的文化。她对工作场所多元化的总结令人耳目一新:多元化推动创新，一家公司的员工应该反映他们所工作的世界。
为了实现这一目标，通用电气计划在2020年前在技术岗位上聘用2万名女性，并在所有初级技术岗位上聘用一半的女性。目前，该公司五分之一的技术职位由女性担任。还有一段路要走，但是——借用广告中的一句话——他们正在努力。
为什么让更多女性担任技术职位是通用电气的一个重要目标?
思维的多样性推动创新。此外，随着公司接受越来越多的数字技术，我们需要在软件领域雇佣更多的人。我们希望确保我们是一个所有优秀人才都想在这里工作的地方，无论是男性还是女性。
榜样在鼓励年轻女性进入科学技术领域方面有多重要?
我确实认为榜样很重要。我们的董事会18名成员中有5名女性。我们有一位女性副主席我们有许多女性在高级商业和企业管理职位，包括一位负责我们火车头业务的女性。我希望在这样的公司工作，你能看到你可以成为的人，看到公司各个层次都有女性代表。
通用电气最近采取了哪些措施来增加女性的贡献?
在通用电气，我们认为真正重要的事情之一是确保我们的劳动力看起来像我们经营的世界。而在整个科技界，女性仍然不够。因此，该公司大胆宣布，到2020年，我们将有20000名女性从事科技工作。这包括编码、制造、工程、编码等等。我们还将目标锁定在50%的女性初级职位上，因此我们仔细研究了招聘地点。我们将在毕业于更多女工程师的大学招聘。
你的Millie Dresselhaus广告是怎么来的？
作为一个公司，为未被赞美的人庆祝是一种亲密的想法。我们的团队和(我们的广告公司)BBDO有这样的想法，如果科学家是真正的名人，而不是你通常在第六页和英国《每日邮报》. 这是一种挑衅……想象一个我们崇拜的人在科学技术方面取得了巨大成就的世界。我们以一种有趣、厚颜无耻的方式介绍了德雷塞尔豪斯教授，这种方式很幽默，但也很人性化。这是一个非常有创意的地方，我们想要一个大的平台来推动影响力，所以我们在奥斯卡颁奖典礼上运行了它。
这则广告得到了什么样的回应?
我们的主席收到了麻省理工学院的一张便条，米莉·德莱塞尔豪斯（Millie Dresselhaus）是麻省理工学院的一名教授，上面有所有女教授的签名。这对我们来说意味着整个世界。我们在社交媒体上得到了很大的反响。推特和重新推特，以及共享。然后是内部，这当然很重要。我们的员工感到非常自豪。
你还喜欢哪些广告?
一则名为“我妈妈在通用电气工作”的广告不禁引起了我极大的共鸣。当我看到它时，我几乎要哭了。在公司内外都很受欢迎。我们确实让员工的孩子给我们寄来了他们父母在通用电气工作的图纸。这引起了难以置信的共鸣。
另一个成功的广告是“创意生物”。它是一个被世界抛弃的大毛绒动物，却在通用电气找到了自己的家。它很好地表达了公司的基因。
最后，从纯粹的效果角度来看，我们在两年前做了一系列广告，围绕一个虚构的通用电气软件开发人员Owen。他向困惑的父母和朋友解释了自己的工作，他们根本不知道通用电气参与了任何数字化工作，无论是软件还是编码。这则广告导致我们数字业务的工作申请增加了8倍。
你对向公众传达科学中难以理解的概念持乐观态度吗?
让我惊讶的是，正确的参与，正确的讲故事，正确的文化关联，可以让人们在不理解的情况下，传达出“我不明白”的东西。这部电影隐藏的数字是一个很好的例子。我最喜欢的例子，虽然不是科学例子，是电影最大的短．他们找到了一些有趣的方法来告诉你一些非常复杂的金融问题，这些问题会让你头疼，但人们并不关心。所以我认为这是可能的，但我认为这是关于开始一场对话。
